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回歸常識，建構性理解品牌

只有回歸常識，建構性的理解品牌，品牌才可能作為生命體而鮮活。

品牌即人-擁有生命

生命之源-基因

基因傳承-必有其結構

當今社會是品牌的世界，長期以來，這個世界紛繁復雜，迷霧重重，缺乏一張清晰而完整的認知地圖，這促使我們深入品牌內核，希望探索品牌核心世界的奧秘，如能將核心奧秘破解呈現，那將是品牌世界的一次重要跨越。

不容置疑，品牌即人，擁有生命。而一切生命體的發展，生長乃至消亡，都源自其生命的本能，源自與生俱來的生命基因序列。所有一切的外在表征，都源自內在最為牢固，最為簡潔的生命基因，我們引入生命基因雙螺旋結構，破譯品牌DNA，通過最簡潔、明晰的建構，來描述品牌最本質的規律。

或許你會發現，我們的發現原來如此簡單，大都是一些常識，遠非高深莫測。我想你是對的，因為我們都相信品牌的本質是“簡單”的，我們的工作不是創造常識，而是發現和理清“常識”和“常識”之間的關聯，也只有回歸常識，建構性的理解品牌，品牌才可能作為生命體而鮮活。