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中國(guó)家居品牌為什么要進(jìn)行系統(tǒng)化升級(jí)？

 

引言：2020年全球疫情作為分水嶺，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)慢變量、長(zhǎng)賽道時(shí)代。隨著國(guó)人的文化自信、消費(fèi)升級(jí)、新生代意識(shí)覺醒，所有品牌都值得重做一遍。特別是有關(guān)民生的泛家居/新消費(fèi)/新國(guó)貨等長(zhǎng)賽道企業(yè)，迎來(lái)一輪品牌升級(jí)高峰。

 

 

 

01/

民族品牌強(qiáng)勢(shì)崛起

 

《百度2021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示，國(guó)貨在過(guò)去十年關(guān)注度上漲了528%；近五年，中國(guó)品牌搜索熱度占品牌總熱度的比例也從45%提升至75%，是海外品牌的三倍。如何抓住“國(guó)貨”的機(jī)遇順勢(shì)而上，在成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者口碑相傳品牌的同時(shí)，更讓世界看到中國(guó)品牌的力量，成為當(dāng)下民族品牌不斷思考的問題。

 

本文通過(guò)集和泛家居事業(yè)群為“雙虎”打造系統(tǒng)品牌升級(jí)案例，解析中國(guó)家居品牌如何適應(yīng)中國(guó)制造的變革，成為“國(guó)民家居代表品牌”。

 

 

雙虎品牌升級(jí)前后對(duì)比

 

 

雙虎作為中國(guó)三大家具生產(chǎn)基地成都的代表性家具企業(yè)，早在2009年與集和結(jié)緣，以戰(zhàn)略合作伙伴的關(guān)系，共謀雙虎品牌未來(lái)。2010年初，雙虎品牌新形象發(fā)布會(huì)成功召開，首次向外界正式推出整套全新標(biāo)識(shí)以及傳播價(jià)值口號(hào)等，在號(hào)稱“世界十字路口”的紐約時(shí)代廣場(chǎng)亮相，這也標(biāo)志著雙虎正式邁入品牌運(yùn)營(yíng)時(shí)代。

 

 

 

 

02/

成立32年的雙虎家居面臨什么痛點(diǎn)？

 

雙虎家居，集設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造、銷售、服務(wù)于一體，業(yè)務(wù)類型涵蓋全屋定制、成品家具、全屋軟裝和整裝大家居的現(xiàn)代化大型家居企業(yè)。

 

過(guò)去32年，雙虎在渠道拓張過(guò)程中獲得紅利，成為行業(yè)領(lǐng)先品牌。但在近兩年，新生代、新消費(fèi)時(shí)代崛起，消費(fèi)體驗(yàn)、營(yíng)銷渠道全面革新，雙虎原有的優(yōu)勢(shì)逐漸萎縮，品牌更新刻不容緩。

 

 

 

 

03/

集和系統(tǒng)品牌升級(jí)，三步助力雙虎締造品牌資產(chǎn)

 

 

 

 

［品牌DNA］

BRAND DNA

 

 

 

［市場(chǎng)考察］

ENTERPRISE INTERVIEW

集和泛家居團(tuán)隊(duì)簽約后，隨即走訪了四川多個(gè)經(jīng)銷商及消費(fèi)者，展開了實(shí)地定性調(diào)研。

競(jìng)爭(zhēng)賽道調(diào)研&桌面調(diào)研

 

 

 

 

結(jié)合市場(chǎng)調(diào)研、雙虎高層深度訪談及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，得出品牌升級(jí)三大痛點(diǎn)與解決方向：

 

1、新生代消費(fèi)者購(gòu)買行為改變，更重視體驗(yàn)與一站式配齊家居產(chǎn)品；

 

2、品牌形象老化，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，更需要符號(hào)化印記；

 

3、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，需要在服務(wù)設(shè)計(jì)上有所突破。

 

 

Step1

意識(shí)形態(tài)變革

 

意識(shí)形態(tài)變革指《集和品牌基因序列》中的：價(jià)值觀、品類。這是品牌基因中最核心的基因。由核心開始的改變，才能造成外在變化 。

 

消費(fèi)者定位：

 

 

 

 

經(jīng)過(guò)32年踔厲奮發(fā)的雙虎，將注意力灌注在強(qiáng)化自身國(guó)民品牌形象上，并希望以更開放、融合的態(tài)度衍生出本土化國(guó)民品牌對(duì)于中國(guó)居住環(huán)境的新理解，再通過(guò)調(diào)整整體風(fēng)格來(lái)貼合目標(biāo)消費(fèi)人群的需求。

 

 

 

Step2

創(chuàng)造全新風(fēng)格

 

過(guò)去的雙虎

 

品牌提升前形象混亂、老化、缺乏系統(tǒng)管理

 

 

提升后的雙虎

 

 

 

 

Step3

打造文化密碼

 

去除過(guò)往陳舊、老化的設(shè)計(jì)，集和泛家居團(tuán)隊(duì)在色彩上大膽使用雅致藍(lán)+金的搭配，提煉了雙虎的超級(jí)符號(hào)“S”，輸出家居時(shí)尚化的品牌文化密碼。

 

 

 

［視覺識(shí)別系統(tǒng)］

VISUAL IDENTIY SYSTEM

 

 

 

新LOGO在獨(dú)特識(shí)別性上將首字母S融合了“SUN”文化的意態(tài)，

“U”解讀為“UP”，以此表達(dá)對(duì)待生活積極向上的態(tài)度，

“N”則代表雙虎為消費(fèi)者創(chuàng)造“new home”，創(chuàng)造美好生活的愿景。

 

 

 

U和N的連接也傳遞出了雙虎獨(dú)有的品牌文化底色，

SUN文化代表著陽(yáng)光、積極、熱情，而這些美好字眼的代名詞

雙虎，將成為美好生活的連接者。

 

 

新LOGO在字型設(shè)計(jì)上更加現(xiàn)代簡(jiǎn)約，

以柔和筆觸勾勒出家的舒適和溫度，對(duì)稱比例則更呈現(xiàn)出視覺的整體和諧感。

 

 

 

 

04/

由內(nèi)而外持續(xù)升級(jí)國(guó)貨品牌內(nèi)核

 

 

7月26日，人民日?qǐng)?bào)文創(chuàng)“國(guó)貨發(fā)光”傳播項(xiàng)目×雙虎家居戰(zhàn)略合作簽約儀式在北京人民日?qǐng)?bào)社演播大廳隆重舉行，會(huì)上發(fā)布了雙虎全新的品牌形象。

 

會(huì)上，雙虎集團(tuán)副總裁尹章宇提出：將在終端推出“全屋定制，現(xiàn)場(chǎng)配齊”的服務(wù)模式，全新升級(jí)消費(fèi)者體驗(yàn)，且將繼續(xù)秉持產(chǎn)品體驗(yàn)價(jià)值高于商品價(jià)值的理念，以追求極致性價(jià)比作為企業(yè)戰(zhàn)略方針，嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量及終端體驗(yàn)。

 

成為一家真正滿足消費(fèi)者需求的國(guó)貨品牌，雙虎始終在踐行。

 

 

 

雙虎2021品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)

 

透過(guò)此次雙虎品牌升級(jí)，驗(yàn)證了國(guó)民品牌正在覺醒，越來(lái)越多成立多年的國(guó)貨品牌重新適應(yīng)新消費(fèi)市場(chǎng)已成趨勢(shì)，品牌升級(jí)需要更多地了解新生代消費(fèi)者需求，多維度思考、大膽改變，方能煥發(fā)新機(jī)。