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中國家居品牌為什么要進行系統化升級？

 

引言：2020年全球疫情作為分水嶺，中國已經進入一個慢變量、長賽道時代。隨著國人的文化自信、消費升級、新生代意識覺醒，所有品牌都值得重做一遍。特別是有關民生的泛家居/新消費/新國貨等長賽道企業，迎來一輪品牌升級高峰。

 

 

 

01/

民族品牌強勢崛起

 

《百度2021國潮驕傲搜索大數據》顯示，國貨在過去十年關注度上漲了528%；近五年，中國品牌搜索熱度占品牌總熱度的比例也從45%提升至75%，是海外品牌的三倍。如何抓住“國貨”的機遇順勢而上，在成為國內消費者口碑相傳品牌的同時，更讓世界看到中國品牌的力量，成為當下民族品牌不斷思考的問題。

 

本文通過集和泛家居事業群為“雙虎”打造系統品牌升級案例，解析中國家居品牌如何適應中國制造的變革，成為“國民家居代表品牌”。

 

 

雙虎品牌升級前后對比

 

 

雙虎作為中國三大家具生產基地成都的代表性家具企業，早在2009年與集和結緣，以戰略合作伙伴的關系，共謀雙虎品牌未來。2010年初，雙虎品牌新形象發布會成功召開，首次向外界正式推出整套全新標識以及傳播價值口號等，在號稱“世界十字路口”的紐約時代廣場亮相，這也標志著雙虎正式邁入品牌運營時代。

 

 

 

 

02/

成立32年的雙虎家居面臨什么痛點？

 

雙虎家居，集設計、研發、制造、銷售、服務于一體，業務類型涵蓋全屋定制、成品家具、全屋軟裝和整裝大家居的現代化大型家居企業。

 

過去32年，雙虎在渠道拓張過程中獲得紅利，成為行業領先品牌。但在近兩年，新生代、新消費時代崛起，消費體驗、營銷渠道全面革新，雙虎原有的優勢逐漸萎縮，品牌更新刻不容緩。

 

 

 

 

03/

集和系統品牌升級，三步助力雙虎締造品牌資產

 

 

 

 

［品牌DNA］

BRAND DNA

 

 

 

［市場考察］

ENTERPRISE INTERVIEW

集和泛家居團隊簽約后，隨即走訪了四川多個經銷商及消費者，展開了實地定性調研。

競爭賽道調研&桌面調研

 

 

 

 

結合市場調研、雙虎高層深度訪談及競爭對手分析，得出品牌升級三大痛點與解決方向：

 

1、新生代消費者購買行為改變，更重視體驗與一站式配齊家居產品；

 

2、品牌形象老化，在移動互聯時代，更需要符號化印記；

 

3、產品同質化嚴重，需要在服務設計上有所突破。

 

 

Step1

意識形態變革

 

意識形態變革指《集和品牌基因序列》中的：價值觀、品類。這是品牌基因中最核心的基因。由核心開始的改變，才能造成外在變化 。

 

消費者定位：

 

 

 

 

經過32年踔厲奮發的雙虎，將注意力灌注在強化自身國民品牌形象上，并希望以更開放、融合的態度衍生出本土化國民品牌對于中國居住環境的新理解，再通過調整整體風格來貼合目標消費人群的需求。

 

 

 

Step2

創造全新風格

 

過去的雙虎

 

品牌提升前形象混亂、老化、缺乏系統管理

 

 

提升后的雙虎

 

 

 

 

Step3

打造文化密碼

 

去除過往陳舊、老化的設計，集和泛家居團隊在色彩上大膽使用雅致藍+金的搭配，提煉了雙虎的超級符號“S”，輸出家居時尚化的品牌文化密碼。

 

 

 

［視覺識別系統］

VISUAL IDENTIY SYSTEM

 

 

 

新LOGO在獨特識別性上將首字母S融合了“SUN”文化的意態，

“U”解讀為“UP”，以此表達對待生活積極向上的態度，

“N”則代表雙虎為消費者創造“new home”，創造美好生活的愿景。

 

 

 

U和N的連接也傳遞出了雙虎獨有的品牌文化底色，

SUN文化代表著陽光、積極、熱情，而這些美好字眼的代名詞

雙虎，將成為美好生活的連接者。

 

 

新LOGO在字型設計上更加現代簡約，

以柔和筆觸勾勒出家的舒適和溫度，對稱比例則更呈現出視覺的整體和諧感。

 

 

 

 

04/

由內而外持續升級國貨品牌內核

 

 

7月26日，人民日報文創“國貨發光”傳播項目×雙虎家居戰略合作簽約儀式在北京人民日報社演播大廳隆重舉行，會上發布了雙虎全新的品牌形象。

 

會上，雙虎集團副總裁尹章宇提出：將在終端推出“全屋定制，現場配齊”的服務模式，全新升級消費者體驗，且將繼續秉持產品體驗價值高于商品價值的理念，以追求極致性價比作為企業戰略方針，嚴格把控產品質量及終端體驗。

 

成為一家真正滿足消費者需求的國貨品牌，雙虎始終在踐行。

 

 

 

雙虎2021品牌戰略升級發布會

 

透過此次雙虎品牌升級，驗證了國民品牌正在覺醒，越來越多成立多年的國貨品牌重新適應新消費市場已成趨勢，品牌升級需要更多地了解新生代消費者需求，多維度思考、大膽改變，方能煥發新機。