業(yè)務(wù)咨詢(xún)
01
背景：航電企業(yè)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)夢(mèng)想
鳳儀灣，四川港航集團(tuán)旗下現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游度假品牌。依托四川南充鳳儀庫(kù)區(qū)生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)示范基地，意圖打造一流的觀光旅游生態(tài)農(nóng)業(yè)園區(qū)，發(fā)展具有開(kāi)發(fā)價(jià)值、地方特色和生態(tài)平衡的高附加值生態(tài)農(nóng)業(yè)。鳳儀灣項(xiàng)目擁有獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)——嘉陵江南岸河漫灘，集濕地、農(nóng)田、丘陵等多種生態(tài)風(fēng)光。
2013年，港航集團(tuán)攜手集和，開(kāi)拓全新事業(yè)版圖，打造全新的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)+旅游度假品牌。
02
命題：為商業(yè)植入情感
近年來(lái)，復(fù)合型、生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目在各地興起，一定程度上形成了產(chǎn)品的同質(zhì)化。度假旅游項(xiàng)目，不同于其他行業(yè)，特殊性在于其消費(fèi)價(jià)值，更偏重于愉悅感的體驗(yàn)，而不是功能性的實(shí)現(xiàn)。
集和項(xiàng)目組提出，從“心”出發(fā)，塑造別具美好，體驗(yàn)非凡的情感感受力，讓消費(fèi)者心生向往。
03
破解：創(chuàng)新形象 創(chuàng)新呈現(xiàn)
一、定位獨(dú)特價(jià)值
鳳儀灣項(xiàng)目是農(nóng)業(yè)、酒店、游艇、旅游等為一體的自主經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈。在項(xiàng)目范圍中，集合了生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)、消遣娛樂(lè)、康體健身、休憩療養(yǎng)等多種體驗(yàn)項(xiàng)目。“仁者樂(lè)山，智者樂(lè)水”，山水自古便是中國(guó)人旅游的向往之地。
我們從項(xiàng)目的地理位置出發(fā)，將得天獨(dú)厚的自然資源“江畔、港口”，作為鳳儀灣的獨(dú)特價(jià)值加以呈現(xiàn)。
并以此為基礎(chǔ)，我們幫助鳳儀灣構(gòu)建了“中國(guó)港灣型田園度假區(qū)”的差異化定位，從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
二、塑造情感的向往
沒(méi)有任何產(chǎn)品可以賣(mài)給所有人，幫鳳儀灣找到專(zhuān)屬的潛在人群是項(xiàng)目的關(guān)鍵任務(wù)之一。
集和項(xiàng)目組提出：“享受型產(chǎn)品”是精神層面的需求，在溝通方式上，從情感層面導(dǎo)入，更能引起共鳴，讓潛在消費(fèi)群產(chǎn)生向往。在對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行深入研究之后，鎖定了28——45歲家庭消費(fèi)人群，崇尚優(yōu)質(zhì)主義的中產(chǎn)階層。他們物質(zhì)充裕，品味而不張揚(yáng)，更渴望尋找到屬于自己的精神角落。
來(lái)鳳儀灣度假不是旅游，不是走馬觀花，而是沉浸式的放松，回歸心的寧?kù)o。——“愉悅體驗(yàn)，回歸本真愜意”成為鳳儀灣獨(dú)有的情感話(huà)語(yǔ)。
三、呈現(xiàn)水與人的和諧共生
在形象設(shè)計(jì)上，集和項(xiàng)目組大膽創(chuàng)新，將港灣與水的意象做了抽象而兼具識(shí)別性的設(shè)計(jì)，成為了項(xiàng)目獨(dú)特的超級(jí)視覺(jué)符號(hào)，營(yíng)造出獨(dú)有的視覺(jué)體驗(yàn)。既能區(qū)別于競(jìng)品，又深深根植于消費(fèi)者的心中。
同時(shí)，我們通過(guò)構(gòu)建豐富多元的品牌識(shí)別系統(tǒng)，幫助鳳儀灣在酒店、農(nóng)產(chǎn)品、定制消費(fèi)品等各個(gè)板塊，建立統(tǒng)一與個(gè)性兼具的品牌形象。持續(xù)不斷在各個(gè)領(lǐng)域，與消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)系，并發(fā)生共鳴，讓鳳儀灣的品牌影響力實(shí)現(xiàn)最大化。
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